Programma 7: Economie en Toerisme

We streven naar een robuuste economische sector en zetten in op duurzame ontwikkelingen.
Een goed vestigingsklimaat voor bestaande ondernemers en nieuwe ondernemers is belangrijk omdat ondernemers zorgen voor werkgelegenheid en levendigheid in Baarn. 

Toerisme bevordert de levendigheid van het centrum en het voortbestaan van lokale voorzieningen. Het recreatieve aanbod zorgt voor toeristen en draagt tegelijk bij aan de leefbaarheid voor de inwoners.

In 2025 werkten we verder aan de uitvoering van de Uitvoeringsagenda Recreatie & Toerisme en de Economische Uitvoeringsagenda. We investeerden in regionale samenwerking via Routebureau Utrecht, het RBT en het Nationaal Park Utrechtse Heuvelrug, waaronder deelname aan het duurzame mobiliteitsproject MONA. Ook ondersteunden we de VVV en Stichting Toerisme Baarn. Het provinciale fietsroutenetwerk is herzien, gestart is met de aanleg van het wandelroutenetwerk Utrecht-Oost en de TOP’s worden vernieuwd. In Kasteel Groeneveld opende het Ontdekcentrum Heuvelrug, wat bijdraagt aan de zichtbaarheid van Baarn in het nationaal park. Daarnaast startte de pilot Groen Groeit Mee in de Zuidelijke Eemvallei voor recreatieve ontwikkeling met behoud van ecologische waarde. Economisch versterkten we het ondernemersklimaat, verbeterden we de samenwerking met het POB en hebben we ingezet op veiligheid, duurzaamheid en bereikbaarheid voor ondernemers.


Ondernemen in Baarn
In 2025 hebben we verder gewerkt aan een sterk en toekomstbestendig ondernemersklimaat door uitvoering te geven aan de Economische Uitvoeringsagenda 2022-2025. Ondanks landelijke uitdagingen zoals stikstofproblematiek, netcongestie en arbeidsmarktkrapte, hebben we ingezet op veiligheid, duurzaamheid, goede bereikbaarheid en een aantrekkelijke vestigingsplaats voor ondernemers.

We waren actief in gesprek met ondernemers over uitbreidings- en verplaatsingswensen en leverden input voor het regionale onderzoek naar ruimte voor bedrijventerreinen. Ook organiseerden we diverse netwerk- en kennisbijeenkomsten, waaronder de goed bezochte en gewaardeerde Avond van de Baarnse Ondernemer, en werkten we intensief samen met het Platform Ondernemend Baarn. De werkgroep Parels, opgericht in september 2024 is in 2025 verder verbreed zodat zowel Paleis Soestdijk, Kasteel Groeneveld, het centrum en de overige ondernemers zijn aangesloten. Deze samenwerking heeft geleid tot betere afstemming en gezamenlijke promotie van Baarn als aantrekkelijke bestemming. Zo is er een gezamenlijke evenementenkalender ontwikkeld en is het centrum sterker gepositioneerd binnen het totaalpakket van Baarnse trekpleisters. Veel evenementen en acties zijn georganiseerd rondom 675 jaar Stadsrechten, 80 jaar herdenking bevrijding en Baarns als Escherdorp. De werkgroep komt met vaste regelmaat bij elkaar en dat levert kansrijke activiteiten/projecten op. 

De portefeuillehouder en de accountmanager economie versterkten het ondernemersnetwerk verder via bedrijfsbezoeken. 

Daarnaast investeerden we in veiligheid op bedrijventerreinen via het Keurmerk Veilig Ondernemen-b, ondersteunden we ondernemers bij verduurzaming en richtten we de werkgroep Verduurzaming bedrijventerreinen op. Via POB-kanalen en bijeenkomsten zijn ondernemers geïnformeerd over innovatieprogramma’s en duurzaamheidskansen. Tot slot droegen we vanuit economie bij aan het locatie-onderzoek voor toekomstige woningbouw door potentiële bedrijfslocaties te beoordelen op herontwikkelingsmogelijkheden.


Bedrijveninvesteringszone (BIZ)
De poging van de Vereniging van Vastgoedeigenaren Centrum Baarn (VVCB) om in 2024 een Bedrijveninvesteringszone (BIZ) op te richten, kreeg onvoldoende steun vanuit de vastgoedeigenaren in Baarn. Door het gebrek aan betrokkenheid vanuit de vastgoedeigenaren heeft de VVCB uiteindelijk besloten zichzelf op te heffen. Daarmee zijn de vastgoedeigenaren niet langer vertegenwoordigd in het overleg met de gemeente en de centrumondernemers.  Tegelijkertijd is de samenwerking op andere terreinen juist wel versterkt. De culturele sector is via de cultuurcoach aangesloten bij het centrumoverleg, waardoor culturele organisaties structureel worden betrokken bij ontwikkelingen in het centrum.


Evenementen
In 2025 hebben we opnieuw een groot aantal evenementen ondersteund die het centrum van Baarn levendig en aantrekkelijk maakten voor inwoners en bezoekers, zoals het Notenkrakerfestival, de Sinterklaasintocht en Vorstelijk Proeven, deze evenementen mogen zich inmiddels rekenen tot de regionale topevenementen. Voor diverse evenementen werd incidenteel €50.000 extra beschikbaar gesteld om te voldoen aan de aangescherpte eisen voor veiligheid en verduurzaming. Voor de vieringen van 80 jaar bevrijding en 675 jaar stadsrechten is aanvullend budget ingezet, wat resulteerde in bijzondere activiteiten zoals het 675-jaar ontbijt, de 6,75 km-loop, een puzzeltocht door het centrum en een groots bevrijdingsfeest op Paleis Soestdijk.

Het strategisch evenementenbeleid, inclusief een nieuwe subsidieregeling en onafhankelijke toetsingscommissie, is in 2025 van kracht geworden en zorgt voor betere beoordeling en financiële beheersing.


Escher
Om versnelling te brengen in de ambitie om Baarn te profileren als hét Escherdorp van Nederland, is in 2025 gewerkt aan een integraal programma rondom het nalatenschap van de wereldberoemde graficus M.C. Escher. Hiervoor is een kwartiermaker aangesteld en zijn de eerste activiteiten opgestart. Eén van de zichtbare resultaten hiervan is de uitreiking van de Baarnse Escherprijs.  Met de structurele gemeentelijke bijdrage voor de periode 2026–2028 is een stevige basis gelegd om Baarn verder te ontwikkelen en promoten als Escher-dorp, en daarmee cultuurbeleving en recreatief bezoek te stimuleren.